Gagner le référencement dans l’OpenCart est un grand défi. Amazon dévore 37,7 % de toutes les ventes en ligne d’OpenCart. Les brouilleurs D2C (Direct to Consumer) continuent de voler des parts de marché. De plus, les acteurs établis qui ont reconnu très tôt la valeur de la recherche organique ont eu des années pour améliorer leur exécution de l’OSE.
La bonne nouvelle ?
Bien que les grandes marques consacrent rapidement une part plus importante de leur budget de marketing numérique au référencement, la grande majorité des sites web (même parmi les 1000 plus grandes entreprises) sont encore douloureusement sous-investis dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. Cela signifie que vous pouvez absolument les surpasser avec un programme de référencement global pour les entreprises.
La meilleure stratégie de référencement d’OpenCart combine la structure du site web, le référencement technique, la recherche par mots clés, la stratégie de contenu, le référencement sur la page et la création de liens avec une expérience utilisateur incroyable pour fournir des résultats inégalés.
Notre guide avancé de référencement OpenCart met en lumière les stratégies, conseils et techniques les plus efficaces qui peuvent vous aider à faire bouger l’aiguille dans votre trafic de recherche organique.
Impact de l’OSE OpenCarte sur les entreprises
Si vous prêtez attention aux appels à profits trimestriels, vous aurez remarqué que les performances en matière de référencement sont un sujet de conversation fréquent (peut-être même chez vos concurrents). La recherche biologique est devenue un canal de revenus si important qu’elle attire l’attention des suites C et des investisseurs.
Conseils pour l’optimisation des moteurs de recherche OpenCart
- STRUCTURE DU SITE OpenCart
- URL DE LA STRUCTURE
- BREADCRUMBS
- NAVIGATION SUR LE SITE WEB
- CONNEXION INTERNE
- MOTS CLÉS DE LA RECHERCHE OpenCart SEO
- Éliminer les contenus en double
- Plan du site XML
- Méta-tag des robots (ou méta-tag)
- Optimisation des téléphones mobiles
- Améliorer la vitesse du site
- Vérifiez la cannibalisation des mots-clés
- Optimiser les titres des pages OpenCart
- Rédigez quelques métadescriptions dignes d’intérêt
- Optimiser les URL
- Optimisation de la page de catégorie OpenCart
- Utiliser la marge bénéficiaire du régime pour les révisions
- Inclure le texte de l’image alt
- Rédaction de sous-titres centrés sur les mots-clés
- Philosophie de création de liens pour les sites OpenCart
- Récupérer les liens des concurrents qui ne fonctionnent pas
- Collaborer avec les personnes d’influence
- Promotions
- Contenu généré par l’utilisateur (CGU)
STRUCTURE DU SITE OpenCart
Vous voulez comprendre comment une entreprise est structurée ? Jetez un coup d’œil à l’organigramme. De la même manière, l’architecture du site est comme un organigramme pour votre site web : Il communique la hiérarchie et les relations entre les différentes pages.
L’architecture du site est un élément fondamental d’une stratégie de référencement efficace d’OpenCart car elle organise et hiérarchise votre contenu pour les moteurs de recherche. Par conséquent, vous serez mieux classé pour les précieux mots-clés de catégorie qui conduisent les utilisateurs aux produits qu’ils veulent acheter.
Définir la hiérarchie des contenus
Une structure non organisée du site entrave votre potentiel de classement. Il est donc absolument essentiel de définir la hiérarchie de votre site web avant d’investir d’innombrables heures dans l’optimisation des pages de catégories et la création de liens.
Les sites OpenCart utilisent généralement une structure plate comme celle-ci :
Une architecture de site plate garantit que la plupart de votre contenu vit à 3 clics de la page d’accueil. Ce type de structure permet aux utilisateurs de trouver vos pages de produits plus rapidement. Il permet également de garantir un meilleur classement des pages sur votre site web.
Comment créer la structure de votre site web :
- Créez d’abord une liste de tous les produits présents sur votre site web.
- Triez les produits par thème.
- Ensuite, classez chaque groupe de sujets d’un plus grand à un plus petit.
Conseil professionnel : les utilisateurs font leurs recherches en ligne différemment que dans un magasin physique. Ne vous limitez donc pas à la brique et au mortier lorsque vous organisez vos produits. Par exemple, ceux qui recherchent des draps ne chercheront pas sur Google “linge de lit et serviettes”, vous devez donc diviser la catégorie “linge de lit et serviettes” trop utilisée.
Après avoir défini la hiérarchie des contenus dans la structure de votre site web, vous devez communiquer cette structure aux moteurs de recherche. Examinons les quatre éléments qui travaillent ensemble pour stabiliser la structure du site OpenCart.
URL DE LA STRUCTURE
La structure des URL est fondamentale pour un bon référencement d’OpenCart car elle établit des relations hiérarchiques et de contenu. Chaque dossier et sous-dossier de votre URL fournit aux moteurs de recherche plus de contexte sur ce qui se trouve sur la page et sur la façon dont l’URL renvoie à l’ensemble du site.
BREADCRUMBS
Les miettes de pain servent trois objectifs principaux.
Ils constituent un indicateur visuel “vous êtes ici” pour aider les utilisateurs à comprendre leur position virtuelle au sein d’un grand site web OpenCart. Ils constituent également un outil de navigation permettant aux clients de revenir facilement à la page d’une catégorie parentale. Plus important encore pour le référencement, les miettes de pain fournissent aux moteurs de recherche un contexte plus profond dans la hiérarchie de votre site.
Lorsque vous mettez en place des miettes de pain, il est essentiel qu’elles imitent la structure de votre URL.
NAVIGATION DU SITE
La navigation sur un site web est un autre moyen de communiquer la structure du site aux moteurs de recherche. La navigation doit être hiérarchique et intuitive, et doit s’aligner sur la structure de votre URL et sur les chemins d’accès au fil d’Ariane. Commencez par vos départements les plus larges, comme les “hommes” ou les “femmes”. Ensuite, explorez des catégories plus spécifiques telles que “sacs et portefeuilles” ou “chemises avec boutons”.
En fin de compte, vous voulez communiquer la gamme de produits que vous vendez. Mais vous devez également montrer vos catégories et sous-catégories les plus populaires avec le moins de pages intermédiaires possible. Nous parlerons de la navigation plus tard.
LIEN INTERNE
Les liens internes ne sont pas un élément structurel comme les trois précédents car ils n’établissent pas directement une hiérarchie. Cependant, ils constituent toujours un élément important de la stratégie de référencement d’OpenCart.
Les liens internes indiquent l’actualité entre les pages, ce qui ajoute plus de contexte. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre quelles sont les pages les plus populaires ou les plus utiles.
RECHERCHE MOTS CLÉS OpenCart SEO
La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement. Examinons quelques bonnes pratiques de référencement dans le commerce électronique sur le choix des termes de recherche avant de parler de la manière de faire des recherches par mots clés.
Volume, intention de recherche et expérience de l’utilisateur
Les mots-clés de votre catégorie principale seront probablement évidents en fonction des groupes de produits que vous avez créés. Cependant, il est très important de prendre en compte l’intention et le volume de la recherche lorsque l’on fait correspondre chaque URL à un mot-clé.
En général, vous souhaitez choisir les mots-clés qui présentent le plus grand volume de recherche et le plus fort alignement avec l’intention de recherche des catégories. Dans le même temps, elles devraient avoir un sens en tant que catégories de haut niveau pour chaque groupe de produits.
Ciblez des mots-clés tout au long de l’entonnoir d’achat
Lorsque vous choisissez les mots-clés de votre stratégie de référencement OpenCart, pensez à l’ensemble du parcours de l’acheteur. Un entonnoir de conversion typique peut être divisé en trois niveaux :
- Sensibilisation
- Considération
- Décision
La sensibilisation est la phase de recherche au cours de laquelle les clients potentiels cherchent une solution à leur problème. Comme les gens posent souvent des questions pendant cette phase, ils ont tendance à utiliser des mots-clés à longue queue dans leurs recherches.
Imaginez un chef de bureau frustré parce qu’il ou elle manque souvent de cartouches d’encre sur les imprimantes. Par conséquent, il pourrait chercher des informations sur les cartouches d’encre rechargeables :
- Combien coûte la recharge des cartouches d’encre ?
- Les cartouches d’encre rechargeables fonctionnent-elles ?
- Est-il facile de recharger les cartouches d’encre des imprimantes ?
Peut-être que cette chef de bureau a appris par un de vos articles de blog que les cartouches rechargeables ne sont pas fiables, alors elle décide qu’elle veut une imprimante laser. Pendant la phase de réflexion, elle recherchera probablement des critiques ou des articles de comparaison de marques.
Pendant la phase de décision de l’entonnoir d’achat, votre client se rend compte qu’il veut une imprimante de la marque HP, mais ne sait pas quel modèle. À ce stade, il visitera probablement les pages spécifiques aux produits pour évaluer les prix et les spécifications.
Chaque étape de l’entonnoir comprend des personnes ayant des besoins, des comportements et des intentions de recherche différents. Par conséquent, votre site web doit comporter des pages qui pointent vers des mots-clés à chaque étape de l’entonnoir.
Outils de recherche par mot-clé pour le référencement d’OpenCart :
Avec votre liste d’idées de mots-clés de catégories et de sous-catégories en main, il est temps d’affiner et d’étendre cette liste en utilisant les outils de recherche de mots-clés SEO :
Utilisez l’outil qui vous est familier. Toutefois, il est essentiel que vous ayez accès à des données fiables sur le volume de recherche indiquant le potentiel de marché pour chaque mot-clé.
Pour compléter le volume de recherche et l’intention de recherche, vous pouvez vous référer au coût par clic de Google Ads (CPC). Cette mesure révèle le degré de compétitivité d’un mot-clé. Il peut également refléter votre plus grande opportunité dans la comparaison entre le SEO et le PPC. Si certains mots-clés sont trop chers pour produire un retour sur investissement décent du point de vue du CPP, envisagez de les classer de façon organique.
Éliminer les contenus en double
Le double contenu est terrible pour le référencement d’OpenCart. Pourtant, il est fréquent que les magasins en ligne aient des problèmes de duplication du contenu sous une forme ou une autre. Vous pouvez avoir des pages de produits presque identiques qui ne diffèrent que par la couleur. Peut-être avez-vous plusieurs sites pour différentes langues, ou un site mobile distinct. Dans certains cas, la faute en revient à des filtres, des facettes et une navigation incorrects.
Ces problèmes confondent les moteurs de recherche, diluent le PageRank et siphonnent votre trafic organique.
Si vous découvrez du contenu en double, travaillez avec votre équipe d’infrastructure web pour supprimer ou consolider les pages lorsque cela est possible. Sinon, veillez à utiliser des balises canoniques pour identifier l’URL racine de Google.
Plan du site XML
Le plan du site XML est la “feuille de triche” que vous donnez à Google pour l’indexation. Il contient toutes les pages de votre site que vous souhaitez que le moteur de recherche recherche recherche. Vous pouvez optimiser votre plan de site de différentes manières.
- Donnez la priorité à vos pages de haute qualité (bien que Google puisse ne pas suivre vos directives).
- Organisez votre plan de site en sous-masques, tels que les messages, les pages et les auteurs, etc.
- Gardez les “déchets” comme le 404, les pages dupliquées ou les pages protégées hors de votre plan de site.
Méta-étiquettes de robots (ou méta-étiquettes)
Le 1er septembre 2019, Google a retiré son soutien à la directive “noindex” dans le fichier robots.txt. Donc si vous voulez garder vos pages hors de l’index, vous devrez utiliser les balises meta de Robots à la place. Vous pouvez consulter l’article de Google à ce sujet ici pour en savoir plus.
Les méta-tags des robots sont des instructions au niveau de la page pour les crawlers du web comme Googlebot. Vous pouvez les utiliser pour vérifier si Googlebot suit les liens sur une page ou affiche l’URL dans les SERP. Les méta-tags des robots vous permettent également de mieux contrôler les fragments et les aperçus d’images.
Optimisation du mobile
Effectuez un test convivial pour les mobiles afin de déterminer la meilleure façon d’optimiser votre site OpenCart pour vos visiteurs mobiles. Vérifiez vos données d’analyse web pour comprendre le pourcentage de visiteurs mobiles que vous recevez, ainsi que leur taux de rebond et leur taux de conversion. Dans certains cas, les sites OpenCart attirent déjà la plupart de leurs visiteurs mobiles. En outre, Google a lancé la première indexation mobile, alors n’ignorez pas l’optimisation mobile.
Améliorer la vitesse du site
La vitesse de votre site web est également un facteur clé de son positionnement. En effet, la vitesse du site a une incidence considérable sur la convivialité et la satisfaction des utilisateurs. Un site lent, combiné à un signal faible, donne des cauchemars à la connexion Internet. Il existe de nombreux outils qui vous permettent de contrôler la vitesse de votre site et de recevoir des suggestions de correction pour l’améliorer. Un bon début est le PageSpeed Insights de Google.
Vérifiez la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site sont dirigées vers le même mot-clé. Au sens le plus élémentaire, la cannibalisation des mots-clés est une occasion perdue de cibler des demandes de recherche supplémentaires, car Google ne classe généralement pas les deux pages pour le même mot-clé. Pire encore, les backlinks gagnés sont susceptibles d’être répartis entre des pages similaires, ce qui dilue le PageRank. En outre, Google peut afficher la page la moins qualifiée dans le SERP.
Les deux causes les plus courantes de cannibalisation des mots-clés sont le mauvais usage de la navigation par facettes et les stratégies de contenu gonflé qui ne tiennent pas compte du référencement.
Optimiser les titres des pages OpenCart
Une fois que vous avez attribué des mots-clés à vos pages, vous pouvez passer à la partie amusante en optimisant chaque page. Nous commencerons par la balise titre et la méta-description, car c’est ce que les clients potentiels verront dans les résultats de la recherche.
Les titres des pages sont l’un des facteurs les plus importants de classement SEO sur une page, il va donc de soi que vous voudrez inclure vos mots-clés prioritaires. Mais les titres doivent aussi se démarquer dans les SERP et encourager les clics, donc les garder utiles, informatifs et descriptifs.
Ne vous contentez pas d’indiquer le nom de votre produit et votre marque, mais faites-le un jour. Pressez les balises de titre sur votre OpenCart pour augmenter votre taux de clic (CTR). Utilisez des adjectifs séduisants ou soulignez les points sensibles pour les clients que la Utilisez des adjectifs séduisants ou soulignez les points sensibles pour les clients que votre contenu résout.
Rédiger des métadescriptions dignes d’intérêt
Pour être clair, la méta description n’est pas considérée comme un signal de classement. Son but principal est plutôt de forcer les chercheurs à cliquer sur la page. Considérez-le donc comme le “texte publicitaire” de vos publicités pour le bio. Cependant, vous devez toujours inclure vos mots clés cibles dans la métadescription, car ces mots seront mis en gras dans les résultats de la recherche.
Optimiser les balises H1
Les balises H1 sont l’un des principaux facteurs de classement, vous devez donc vous assurer qu’elles incluent vos mots-clés. Toutefois, ils constituent également l’en-tête que votre utilisateur lira avant de vérifier le reste de votre contenu. Il est donc essentiel d’écrire le texte H1 de manière à décrire le contenu de la page et à obliger les visiteurs de votre site à continuer de défiler. Votre H1 doit également être similaire à votre titre afin que les utilisateurs comprennent qu’ils sont sur la même page. Mais il peut être utile de varier votre formulation ou d’inclure des synonymes.
Optimiser les URL
Comme je l’ai déjà dit lorsque nous avons parlé de la structure du site, une structure d’url intelligente agit comme un système de stockage pour organiser le contenu. La suggestion la plus importante de Google ? Soyez cohérent. Mais quand il s’agit de référencement OpenCart, il y a beaucoup plus à faire pour déplacer l’aiguille.
Voici trois principes directeurs pour vous aider à optimiser vos URL :
- Cohérent
- Concise
- Cohérent
Faites en sorte que vos URL soient courts, mais descriptifs. Cela leur permet de se concentrer sur la phrase-clé de votre cible, ce qui améliore les performances de référencement du commerce électronique.
Optimisation de la page de catégorie OpenCart
Les pages de vos catégories de produits sont vos pages de destination les plus importantes. Trop de sites OpenCart utilisent des modèles qui limitent les champs de texte personnalisés en faveur des vignettes de produits et des carrousels d’images. Il est donc difficile pour la page de se classer pour des recherches concurrentielles.
Même parmi les détaillants mondiaux, il est courant de trouver des pages de catégories qui le sont :
- Désalignement avec la façon de penser des acheteurs
- Non optimisé pour des mots-clés spécifiques
- Focalisation sur les mauvais mots-clés (ou sur un trop grand nombre de mots-clés)
- Pas de liens externes directs
- Duplication due à une navigation incorrecte
- Et bien plus encore…
La solution ? Travaillez avec votre équipe d’infrastructure web pour ajouter une copie descriptive.
Ajoutez des mots-clés dans vos pages de catégorie OpenCart, naturellement dans le texte et les sous-titres, et évitez à tout prix de remplir les mots-clés. Rédigez un contenu intéressant, facile à commercialiser et engageant qui offre une meilleure expérience à l’utilisateur. Améliorez le classement de votre site dans les moteurs de recherche tout en différenciant votre marque des autres.
Utiliser la marge bénéficiaire du régime de révision
Le “Scheme markup” est le code du site web qui permet aux moteurs de recherche d’afficher de riches fragments d’informations directement dans le SERP. Les fragments peuvent révéler des informations spécifiques sur les produits et l’emplacement des magasins, ainsi que des évaluations et des critiques pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site.
L’une des formes les plus précieuses du système de référencement d’OpenCart est le balisage de révision. Ce code permet aux pages de produits de se démarquer dans les résultats de recherche en affichant leurs critiques en ligne. Si vos produits obtiennent constamment des évaluations cinq étoiles, le balisage des évaluations est un excellent moyen de le montrer et d’encourager les clics.
Google a des directives spécifiques pour les différents types de données structurées, alors assurez-vous de bien comprendre les règles avant de mettre en place le code sur votre site. Si vous êtes en difficulté et avez besoin d’aide pour construire vos données structurées, vous pouvez utiliser l’aide de Google pour le balisage des données structurées.
Lorsque vous avez vos codes riches, utilisez l’outil de test des données structurées de Google pour vérifier qu’ils sont correctement formatés.
Inclure le texte de l’image alt
L’ajout d’un texte descriptif riche en mots-clés alt aux images n’est pas seulement bon pour le référencement du commerce électronique. Il est également très utile pour l’accessibilité. Le texte Alt est une balise sur l’image qui décrit l’image aux utilisateurs malvoyants qui dépendent des lecteurs d’écran.
Comme les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images, ils se fient au texte alternatif pour obtenir des informations précieuses sur l’image et votre page. L’ajout d’un ou deux mots clés à la description du texte alt est un moyen utile de renforcer la pertinence de la page pour une requête particulière. Elle augmente également l’image apparaisse dans une recherche d’image sur Google pour le mot-clé.
Rédiger des sous-titres centrés sur les mots-clés
Les sous-titres sont un endroit logique pour vos mots-clés car ils aident Google à comprendre l’architecture de votre page. Hiérarchiquement, cela fonctionne comme on peut s’y attendre, la balise H1 ayant plus de poids que la balise H2, et ainsi de suite. Les sous-titres sont également un bon endroit pour travailler sur des mots-clés à longue queue.
Philosophie de création de liens pour les sites OpenCart
Le référencement hors page est un autre pilier de l’optimisation du moteur de recherche OpenCart. En fin de compte, vous voudrez capturer différents types de backlinks pour maximiser votre potentiel de classement et maintenir un profil de lien naturel :
- Lien vers la page d’accueil de la marque
- Liens profonds vers des contenus de soutien tels que des articles de blog
- Liens directs vers la page de la catégorie
Un profil diversifié des liens de retour réduit les risques car il dilue l’empreinte de votre programme de création de liens. Mais elle soutient également votre stratégie globale de référencement en envoyant trois types différents de signaux de liens aux moteurs de recherche.
Récupération des liens avec les concurrents rompus
Il est courant pour les sites web OpenCart de supprimer des produits et des catégories lors de changements d’inventaire. Par conséquent, tout lien pointant vers ces pages retournera une erreur 4XX à moins que des redirections ne soient placées.
Utilisez des outils comme Ahrefs Broken Link Checker ou BrokenLinkCheck.com pour trouver rapidement des opportunités. Ensuite, contactez-les et demandez-leur de créer un lien vers une page similaire sur votre site. Comme les liens brisés créent une mauvaise expérience pour les lecteurs de blogs, la plupart des propriétaires de sites web apprécieront l’avertissement.
Collaborer avec les personnes d’influence
Lorsqu’il s’agit de créer des liens, les sites web OpenCart sont souvent parfaits pour les microinfluenceurs.
Mais pour réussir avec les influenceurs, il faut aller au-delà de l’essentiel. Devenir créatif, et trouver de nouvelles idées de contenu qui peuvent vraiment inspirer leur public.
Le marketing des influenceurs a évolué bien au-delà des Kardashians du monde entier. En fait, les petits influenceurs dans votre créneau sont beaucoup plus susceptibles d’avoir un public passionnément engagé et qui se convertira à votre site. Lors de l’évaluation des blogueurs potentiels, il convient de prêter une attention particulière à l’engagement, à la fréquence de publication, à la pertinence et à la qualité générale du blog.
Promotions
Les promotions ne sont pas seulement un excellent moyen de faire participer et de faire parler vos clients : elles constituent également un excellent complément à votre stratégie de création de liens. Avec un peu de créativité, vous pouvez faire parler les gens de la promotion même s’ils n’y participent pas.
Contenu généré par l’utilisateur (CGU)
Les pages UGC sont un référentiel de contenus créés directement par vos clients. Vous pouvez exploiter ce contenu d’innombrables façons, depuis l’agrégation des avis des clients et la sollicitation d’histoires de clients jusqu’à la fourniture d’un flux de médias sociaux mis à jour dynamiquement. Vous pouvez également organiser régulièrement des concours basés sur le contenu et montrer vos résultats.
La marque cible exploite magistralement l’UGC grâce à sa campagne Instagram #targetstyle. Les clients peuvent simplement poster des photos d’eux-mêmes portant les vêtements Target et étiqueter Target pour avoir la chance d’être présents. Cette stratégie présente de nombreux avantages :
Les influenceurs participent à l’élargissement de leur public, ce qui élargit la portée de la marque Target.
Ces influenceurs pourraient citer et faire un lien vers Target à partir de leur blog, ce qui améliore le référencement.
Les clients potentiels peuvent voir à quoi cette incroyable robe rouge pourrait ressembler dans le monde réel.